Phân biệt NHÃN HIỆU (trade mark) và THƯƠNG HIỆU (brand)

Người khởi tạo N
nthanhtung
Ngày gửi Bình luận: 1 Lượt xem: 212

nthanhtung

Thành viên
Hôm trước có bạn gợi ý về chủ đề này, nhưng mấy lâu bận quá không viết được. Hôm nay cuối tuần, tôi tranh thủ biên ít dòng chia sẻ cùng anh chị chủ doanh nghiệp một góc nhìn về việc phân biệt giữa NHÃN HIỆU và THƯƠNG HIỆU như sau:

Nhãn hiệu là những dấu hiệu (hình ảnh, từ ngữ...) để phân biệt giữa các loại sản phẩm/dịch vụ của các doanh nghiệp khác nhau.

Còn thương hiệu là những gì khách hàng suy nghĩ, cảm nhận, nhớ, liên tưởng... về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Nhãn hiệu được doanh nghiệp xây dựng và đăng ký với cơ quan quản lý sở hữu trí tuệ, được bảo hộ bởi pháp luật dựa trên những hệ thống luật pháp, định chế riêng của từng quốc gia.

Thương hiệu được doanh nghiệp xây dựng và được khách hàng, cộng đồng, xã hội công nhận.

Thương hiệu hình thành dựa trên tất cả mọi hoạt động của doanh nghiệp, từ việc sản xuất ra sản phẩm chất lượng, thiết kế một hình ảnh ấn tượng, cho đến dịch vụ chăm sóc khách hàng, các hoạt động truyền thông, quảng cáo...

Tất cả mọi thứ doanh nghiệp làm đều góp phần tạo nên thương hiệu cho doanh nghiệp/sản phẩm mà doanh nghiệp đó sở hữu.

Nhãn hiệu là một thứ hữu hình, lý tính, có giấy chứng nhận của pháp luật.

Còn thương hiệu là một thứ vô hình, cảm tính, đo lường bằng sự tin cậy, tình cảm, lòng trung thành... của khách hàng.

Nhãn hiệu do luật sư hoặc bộ phận pháp chế của doanh nghiệp đảm trách.

Thương hiệu do tất cả mọi thành viên, mọi bộ phận, mọi hoạt động của doanh nghiệp cùng gây dựng nên. Trong đó, phòng tiếp thị, kinh doanh, marketing đóng vai trò trung tâm, chủ đạo.

Nếu coi nhãn hiệu là phần xác, là cái vỏ thì thương hiệu chính là phần hồn của doanh nghiệp/sản phẩm.

Như vậy, có thể tóm tắt lại:

Thương hiệu = danh tiếng + nhận diện
Còn nhãn hiệu có thể coi chỉ là một phần nhỏ nằm trong nhận diện của thương hiệu.

PS: Thứ 7 tuần tới, tôi có một buổi chia sẻ nhỏ (khoảng dưới 20 người) về chủ đề xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Anh chị chủ doanh nghiệp (phải thực sự là chủ doanh nghiệp mới phù hợp) nào mong muốn tìm hiểu về chủ đề này có thể inbox tôi gửi link đăng ký tham dự nhé.
 

Thành viên tích cực 30 ngày qua

4 bài đăng
K + 1 Kim2
1,209 bài đăng
1 bài đăng

Thống kê

Chủ đề:
5,142
Bài viết:
6,471
Thành viên
92,490
Thành viên mới
nguyenphuong1512

Thành viên trực tuyến

Không có thành viên trực tuyến.
Top